Spesso le imprese parlano di innovazione, evoluzione e cambiamento per descrivere una situazione diversa dal solito; i termini, però, suggeriscono sfumature di significato differenti. Il cambiamento riguarda l’ecosistema esterno mentre l’innovazione e l’evoluzione sono due reazioni interne dell’impresa in risposta al cambiamento che evidenziano rispettivamente un comportamento più e meno attivo. Come ha reagito la vostra impresa all’ultimo cambiamento percepito? L’ha guidato o l’ha subito?